[摘要] 据悉，新城控股旗下位于常州的新城万博广场项目将正式更名为新城吾悦广场，以确立其“创造愉悦体验”为核心的全新商业地产品牌战略。
据悉，新城控股旗下位于常州的新城万博广场项目将正式更名为新城吾悦广场，以确立其“创造愉悦体验”为核心的全新商业地产品牌战略。据了解，全新的“吾悦“品牌将涵盖公司旗下国际广场、城市广场和生活广场三条商业产品线，并将分别命名为吾悦国际广场、吾悦广场和吾悦生活广场。吾悦广场，以购物中心为主体，写字楼、公寓为外延，延伸至包覆购物中心、写字楼、公寓、酒店、住宅等全业态的城市综合体。新城控股高层表示：“新城以独特的品牌核心理念，全方面思考建筑设计、功能布局以及运营管理。人们将通过新城商业地产品牌与产品收获快乐、放松身心、产生归属之感。”
一体化亲民模式形成
麦肯锡全球研究院（MGI）研究表明，“一个规模庞大的消费群——城市中产阶级正在迅速崛起，未来这一群体的购买力将重塑中国市场的全球地位”。事实上，新城吾悦广场的品牌规划正是基于这一预测。资料显示，2005年时中国中产阶级占总体人数比例为22%，而根据预测，到2025年时，这一数据将攀升至79.2%，其中初级中产阶级与上层中产阶级分别占19.8%和59.4%。
记者从新城控股高层处了解到，“将目标受众锁定于城市中产阶级群体，是新城控股在未来若干年在长三角快速发展的关键。”而新城吾悦广场所涵盖的两条重点产品线——国际广场和城市广场又分别将各自的目标人群定位于上层与初级中产阶级。这一战略部署基本覆盖了中国城市居民群体，形成了独特的一体化亲民模式。
新城控股有关人士对记者作了进一步解释：“新城认为商业地产的本质意义即是为人们创造愉悦的体验，这并非是某一阶层才有享受的权力。愉悦是一种欢乐的向上情绪，是一种自在的放松状态，如果每个人都能拥有愉悦、享受愉悦，生活将更加美妙。”
多元整合打造城市地标
项目吸引消费者的首要条件，是其在品牌和产品的多、全、广基础上能一站式满足目标消费者的购物娱乐等多种需求。拥有一个好的出发点和吸引眼球的核心观念仅仅是一个开始，具有决定性的还是项目的内容品质。记者获悉，新城吾悦系列项目未来将集消费休闲娱乐为一体，功能齐全，全方位满足人们的需求。
以其中一条产品线——城市广场为例，总建筑面积将达80万平米，内部业态涵盖大型超市、大型购物中心、私享级主题会所、会议中心、高星级酒店、高端酒店式公寓、高端住宅等。新城控股有关人士称：“届时新城吾悦广场还将同时以丰富的活动、热闹的氛围成为常州人汇集的中心与热点，大家有目的、或无目的都想来逛一圈，新城吾悦将融入人们的生活、成为人们生活的一部分。”
有关专家告诉记者，新城正式确立“吾悦“作为商业地产项目的品牌，很有可能会为新城控股建立更为的品牌声誉，从而在常州以至长三角地区的住宅和商业房产市场占有更大的席位，新城吾悦广场将成为常州的新地标。
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