2008年2月常州楼盘媒体广告投放监测报告
本期报告以2008年2月的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、常州主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
本期媒体的监测范围包括《常州日报》、《扬子晚报》两大对常州影响力较大的报纸平面媒体以及户外广告、车身广告、车载、等其他媒体。
注：搜房研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内；报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版、1通栏=0.25整版、1半版=0.5整版；其他媒体以投放次数为单位，在图表中统一以点数计算。
2月份，春节假期返乡等大批量的人员流动效应与罕见的冻雪天气环境也侧面的导致看房需求下降与成交的萎缩下滑。随着市场刚性需求的进一步释放，预计到春季住交会前后我市房地产市场还会呈现出一个成交高峰期。2月广告投放量也达到低谷，仅有18个楼盘总计投放58点广告。
2008年2月常州楼盘广告投放量及排名
（计量单位：点）
排名 |
区域 |
楼盘 |
平面媒体 |
其它媒体 |
合计 |
1 |
新北区 |
|
3 |
6 |
9 |
2 |
钟楼区 |
|
2 |
4 |
6 |
2 |
钟楼区 |
|
2 |
4 |
6 |
4 |
钟楼区 |
|
1 |
4 |
5 |
5 |
武进区 |
|
0.5 |
4 |
4.5 |
6 |
新北区 |
|
1 |
3 |
4 |
7 |
新北区 |
|
1 |
2 |
3 |
8 |
新北区 |
|
0.5 |
2 |
2.5 |
9 |
钟楼区 |
|
1 |
1 |
2 |
9 |
钟楼区 |
|
1 |
1 |
2 |
9 |
武进区 |
|
1 |
1 |
2 |
9 |
钟楼区 |
|
1 |
1 |
2 |
9 |
天宁区 |
|
1 |
1 |
2 |
9 |
武进区 |
|
1 |
1 |
2 |
15 |
新北区 |
|
0.5 |
1 |
1.5 |
15 |
钟楼区 |
|
0.5 |
1 |
1.5 |
15 |
钟楼区 |
|
0.5 |
1 |
1.5 |
15 |
新北区 |
|
0.5 |
1 |
1.5 |
|
|
总计 |
|
19 |
39 |
58 |
搜房研究中心媒体检测数据显示2月适逢春节假期，常州房地产广告投放总量到达了一个低谷。
银河湾第1城以合计9点排于首位。
乾盛兰庭、
嘉宏盛世以合计6点的广告投放量并列第二。
按区域划分的楼盘广告投放量统计来看，2月份钟楼区有8个楼盘进行广告投放，以总计26点的广告投放量位于首位，新北有6个楼盘投放了广告，广告投放总量为21.5点，位列第二。而武进共有3个楼盘合8.5点的广告投放量屈于第三位。
2月份普通住宅广告投放量占总投放量的93.1%，商铺占6.9%。
从2月常州房地产项目选择媒体投放分析图中看到：楼盘在平面媒体上的投放量占总投放量的33%，其它媒体占671%。与1月广告投放总量相比，本月平面媒体与其它媒体投放数量都有大幅下降。同时，平面媒体与其它媒体所占比例有大幅调整。
